Según el informe State Of Mobile 2021 de App State, los consumidores móviles globales vieron 146 mil millones de horas de transmisión de video en el primer trimestre de 2019. En el último trimestre de 2020, ese número estuvo cerca de 240 mil millones. Esto representa un aumento de casi el 65% en 2 años. El aumento solo para el año 2020 es del 40%, alcanzando un total de 935 mil millones de horas. Netflix se encuentra entre los grandes ganadores del año 2020. El State Of Mobile 2021 mostró que la aplicación Netflix fue el producto de entretenimiento que registró el mayor crecimiento (en el pasado) en los siguientes mercados: Argentina, Brasil, México, Australia, Indonesia, Corea del Sur, Francia, Alemania, Turquía y Reino Unido. Las propias cifras de la empresa lo atestiguan. Netflix cerró 2020 con 203,66 millones de suscriptores de pago (un aumento del 21,9% con respecto a 2019).
La plataforma Disney +, lanzada en noviembre de 2019, tuvo un año igualmente impresionante. Según los datos de App Annie, ocupó el puesto número 1 en las aplicaciones de entretenimiento “más vendidas” en los Estados Unidos en 2020, y el número 2 en el Reino Unido, Alemania y Australia. Disney reclamó 87 millones de suscriptores de pago en diciembre. El grupo cree que podría llegar a la marca de 260 millones a fines del año fiscal 2024. A pesar del éxito de los gigantes del video de larga duración, en general, es el video de la “cafetería” el que arroga la mayor cantidad de vistas por hora. YouTube se encuentra en la parte superior del ranking de aplicaciones de transmisión de video por tiempo dedicado en todos los mercados analizados, excepto China.
Los rusos vieron un promedio de 30,4 horas de video en YouTube por mes. El MX Player, que se encuentra en segunda posición, totaliza 5.1 horas al mes. Mientras tanto, los consumidores indios vieron 37,8 horas de video en YouTube por mes, en comparación con las 8,4 horas en Netflix. Uno de los eventos móviles más importantes de 2020 fue Quibi, la startup fundada por el multimillonario de Hollywood Jeffrey Katzenberg. Quibi estaba decidido a cambiar el entorno de video de la “cafetería” con un servicio que ofrecía contenido de corta duración a los usuarios de dispositivos móviles. Pero la sociedad se ha visto perjudicada. Había recaudado un presupuesto de $ 1,750 millones para producir videos liderados por una serie de estrellas, para consumidores que parecían preferir ver contenido hecho a mano en YouTube y TikTok. Se vendió a Roku en octubre.
Otro jugador en la guerra del streaming: Twitch. El canal de Amazon dedicado a los espectadores de videojuegos no es ni corto ni largo. Es un caso especial. Pero también aprovechó la orden de quedarse en casa. Los datos de App Annie muestran que la aplicación Twitch ocupa el primer lugar en el ranking de las aplicaciones de entretenimiento “más vendidas” en el Reino Unido, Alemania, Francia, México, Brasil y Turquía. La compañía confirmó recientemente que sus usuarios vieron 1 billón de minutos de transmisión de video en 2020 (un aumento del 78% de los 560 mil millones de minutos reportados en 2019).
Según App Annie, si bien la pandemia ha acelerado sin lugar a dudas la migración al consumo de video a pedido, la mayoría de los observadores esperan que la transmisión continúe su crecimiento incluso cuando la vida vuelva a su curso normal. En su Informe de Movilidad 2020, Ericsson dijo que, en promedio, un usuario móvil consume 9,4 GB de datos móviles por mes, y ese video es responsable del 60% de ese tráfico. La compañía predice que el total mensual aumentará a 21 GB para 2024, y que el video representará el 74% de los datos consumidos.
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