Taittinger, la reina de la casa de champagne de Instagram

Tres sencillos consejos para viajar como un perfecto caballero. Mantén la mente abierta para ampliar tu visión del mundo, vístete como si fuera tu último día en la tierra y, por supuesto… disfruta de una copa de champán Taittinger. Publicado en el feed de Instagram @champagnetaittinger, el “carrete” presenta a un personaje muy chic, absorto en la contemplación de un paisaje de nubes blancas a través de la ventana de un tren. ¿Estamos realmente en un vagón de tren? Bien podríamos estar en un avión o en un submarino a punto de sumergirnos veinte mil leguas en el mar como en la novela de Julio Verne, referencia implícita a esta serie de dieciocho posts que alegraron el verano de 2022. La banda sonora, en tanto trabajada con lo visual, mezcla el ruido de ejes y anuncios aéreos. Una divertida saga veraniega, será editada a partir del 1 de octubre por una nueva serie de publicaciones en colores ácidos – flores exóticas, sandías, exvoto, loros de todos los colores – características del universo artístico de la famosa pintora mexicana Frida Kahlo en tu Casa Azul.

Inaugurado por un corazón que late, el sonido de las “bobinas” evoca directamente la banda sonora de Elliot Goldenthal para la película Frida (2002) con Salma Hayek. Oda a México, al coraje de la mujer, a los sueños, a la resiliencia, al cine, a la danza… Tantas referencias artísticas en sintonía con la “Nuestros valores de la casa”explica Vitaly Taittinger. “En nuestra cuenta de Instagram cultivamos una conexión muy profunda con lo que realmente somos, una casa que ama enormemente el arte, que no le gusta especialmente mirarse a sí misma sino abrirse a otros universos. Este mundo de imaginación, fantasía, cultura forma parte de los códigos del champagne. y, de códigos propios», asume el presidente de la casa familiar. Profundamente revisado durante la pandemia de Covid 2020 cuando tomó demasiado tiempo “para movilizarse en todo lo que fuera venta online” y “dirigiéndose a un público para el que las redes sociales son a veces el único medio de comunicación”admite VItalie Taittinger, el ecosistema digital se diseñó deliberadamente en torno a cada plataforma, cada una dedicada a una faceta específica de Taittinger.

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Un estribillo que corre por tu cabeza

Con respecto a Instagram, el hilo de publicaciones se pensó como una burbuja de fantasía para llegar a un público joven, particularmente sensible al lado estético del mensaje. “Queríamos trabajar ligero con contenido sabroso y crujiente que no fuera demasiado inteligente”. Una doble lectura, porque según las series, como Frida Kahlo y México, el consumidor reconocerá –o no– los referentes de su cultura. Magritte en honor a los consumidores belgas, las fábulas universales de Jean de la Fontaine, los cerezos de Japón, etc. Todos se reconocerán en él sin que el otro quede excluido. La imagen concebida y validada internamente antes de ser “música” por la agencia de Pauline d’Hueppe-Haranger según “un principio de transversalidad entre los diferentes socios” permite impregnar los recuerdos durante mucho tiempo como un estribillo que recorre tu cabeza durante mucho tiempo. “Cuando caminamos de un país a otro, la gente recuerda y nos cuenta tal o cual imagen que los marcó”. Ni el saber hacer de la viña, ni el trabajo en bodega, ni la gastronomía ni la naturalidad destacan en la tarima. Una elección deliberada. “Lo que no quiere decir que el tamaño del vino no sea importante. Al contrario, lo es enormemente. Un enlace regresa a nuestro sitio web que proporciona información más detallada. Pero consideramos que el champán baila sobre dos pies. Uno es el del símbolo, el otro el del vino. Frente a otras denominaciones, su riqueza también se basa mucho en esta parte simbólica que elegimos plasmar en Instagram. Asumimos que no nos estamos posicionando en una relación con la realidad, sino en una forma asumida de onirismo. Queremos que sea abierto, alegre. Instagram te permite abrir ventanas para jugar. Hay un lado divertido incluso para nosotros”. Aspecto no despreciable a la vista “energía, agilidad” y, los presupuestos necesarios para la adaptación constante a la lógica publicitaria y cambios permanentes en los algoritmos con un retorno de la inversión que no necesariamente es claro de cuantificar. Pero, como lo demuestra su lugar como campeones en todas las categorías en la parte superior de nuestro ranking, la casa Taittinger tiene un apoyo real de su público. Una gran recompensa. “En algún momento, es importante ver si nos entienden”.

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