Coca-Cola continúa con su senda de reestructuración con la que busca mejorar su rentabilidad en medio de una economía global golpeada por la crisis sanitaria.
Para optimizar su rentabilidad, la gran empresa de refrescos comenzó a optimizar su producción, donde el volumen de ventas ya no es la apuesta.
Este fenómeno ya ha sido predicho por varios expertos. Según un estudio de CNN, las grandes marcas parecen estar reduciendo tu oferta céntrese en sus productos clave para optimizar sus líneas de producción.
El análisis sostiene que la medida aborda la necesidad de hacer que las cadenas de suministro sean más eficientes.
Para apostar por una variedad de marcas y no por el volumen del producto, las empresas deben interrumpir sus unidades de producción para cambiar de línea de producto, algo que es casi imposible en un momento como el actual en el que la demanda de ciertos productos ha aumentado de manera significativa. mientras que las marcas deben optimizar cada característica al máximo.
“Cuanto menos complejidad haya (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito”, dijo el director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, en una de las conferencias de inversores.
El plan de la marca fue confirmado en el segundo informe trimestral de la compañía, en el que la marca aseguró que reduciría su portafolio para enfocarse en todas las marcas que demostraron ser rentables.
“La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye concentrar las inversiones en un portafolio de crecimiento definido, priorizando las marcas mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La empresa también racionalizará la línea de innovación frente a iniciativas que sean escalables a nivel regional o mundial, así como también mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más la estructura de líder, retador y explorador de la empresa ”, dijo la empresa en tu informe.
Con eso en mente, algunas marcas de Coca-Cola ya han anunciado su retiro. En las últimas semanas, la empresa de refrescos anunció la desaparición de su marca Zico, bebida que adquirió en 2014 y que era considerada por Coca-Cola como una bebida que ocupaba una posición de privilegio en uno de los mercados de más rápido crecimiento, incluso la marca había lanzó nuevos sabores, sin que esto hubiera impedido el desenlace de la marca.
Asimismo, durante esta semana anunció que finalizará la producción de su marca Tab, que con 57 años en el mercado fue el primer refresco sin azúcar de la compañía y una de las mayores innovaciones del mercado en la década de los 80.
Como indica The Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 pequeñas marcas que Coca-Cola eliminará en el futuro inmediato.
Tab llegó al mercado en 1963 como la primera propuesta dietética de la multinacional. En la década de los 70 comienza a ganar popularidad entre el público femenino, para una década más tarde replicando su éxito a escala global y posicionándose como líder en su segmento.
Esto llevó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de “mimar” al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron un porcentaje casi nulo del total generado por el segmento.
Las ventas de tabletas representaron el 0.1 por ciento de las ventas globales de bebidas dietéticas durante 2019, un mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.
Además de estas marcas, se espera que desaparezcan otras cien, y algunos nombres ya han comenzado a sonar con fuerza.
La información publicada por The Financial Times reveló los nombres de algunas otras marcas que sufrirán la misma suerte:
- Coca
- Diet Coke Feisty Cherry
- Ginger Ale Northern Neck
- Ponche de Delaware
- Jugos y batidos de Odwalla
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