Berlusconi, el hombre que revolucionó la televisión, incluso en España

Silvio Berlusconi murió el lunes a los 86 años. Presidente del Consejo de Ministros, propietario emblemático del AC Milan, promotor inmobiliario, de todos los sombreros que ha ejercido a lo largo de su vida, uno de los más importantes es sin duda el de magnate de los medios. El que hizo estallar la televisión privada en Italia siempre ha tenido ambiciones internacionales, empezando por España, donde está especialmente asentado.

Berlusconi y la televisión basura

Berlusconi es sin duda la figura italiana más influyente e importante en Italia en los últimos cincuenta años. Comenzó su carrera en el sector inmobiliario, convirtiéndose en promotor en Milán, antes de pasar rápidamente a la televisión. En 1975 creó Fininvest con la que compró tres canales de televisión entre 1978 y 1984. En ese momento, Italia prohibió la transmisión de canales privados en todo el país, un privilegio de Rai, que es la televisión pública. Esta ley, Berlusconi la quebrantó deliberadamente y todo el país pudo beneficiarse de las emisiones totalmente innovadoras que proponía a partir de los años 80.

La televisión de Berlusconi, como su discurso político desde su “descenso a la arena” en 1994, se basa en la emoción más que en la información. El objetivo es crear una conexión entre la televisión y los espectadores ofreciendo programas accesibles basados ​​en el ocio y el entretenimiento. La televisión berlusconiana tiene como objetivo crear lo que el profesor Pierre Musso llama una “comunidad emocional”, celebrando la confusión entre la vida pública y privada, el éxito del consumidor y la fascinación por las celebridades. Mucho antes que los influencers y los reality shows, el espectador debe sentir cariño por aquellos que ve en la televisión, a quienes termina considerando como familiares. Las emisiones tienen un valor añadido intelectual muy limitado, lo que inmediatamente provoca fuertes críticas del público y de la clase política en torno a la designación de “télépoubelle”.

Segundo punto del método Berlusconi, una hipersexualización de la mujer. Berlusconi nunca ocultó su apetito sexual, como lo demuestran los escándalos que rodearon sus famosas fiestas “bunga-bunga”, un remanso de lujuria, donde frecuentaban menores de edad. Sin embargo, hizo su televisión a su imagen llenando sus transmisiones de pergaminos, una especie de tontas, caricaturas de estereotipos de belleza, presentes a lo largo de las transmisiones para acompañar a la presentadora. Las vélines son objetos decorativos, que no hablan y bailan de manera sugerente cuando se lanza el anuncio para que el espectador no salte. El éxito fue inmediato, en 1983, el 89% de los italianos veía la televisión de media todos los días, mientras que los canales privados de Berlusconi pasaban del 35% de asistencia en 1981 al 65% en 1983. Desde entonces, los canales del grupo Berlusconi nunca han caído.

Internacionalización del modelo en Europa y España

Algunos de ustedes recordarán “La cinq”, el canal de Berlusconi en Francia, el primer canal privado gratuito, creado en 1986 y cerrado definitivamente en 1992 después de muchas conmociones. Berlusconi tenía el mismo deseo de internacionalización en España, con un éxito mucho más duradero. Fue en 1997 cuando Mediaset, compañía creada un año antes y que aglutinaba un conglomerado empresarial del grupo Berlusconi, compró hasta el 25% del canal Gestevisión Telecinco. En 2003 aumentó su participación, totalizando el 50,1%. En 2009, el canal realmente alcanzó el estatus de peso pesado al absorber Cuatro y finalmente transformarse en Mediaset España.

El grupo representa actualmente a cinco canales por orden de importancia: Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, Boing y BeMad. Estos canales, en particular Telecinco, adoptan el método actualizado del berlusconismo con numerosos reality shows, por ejemplo. En 2022, el grupo Mediaset realiza una OPA sobre su filial española para hacerse con el 44% de las acciones que le faltan. El objetivo inicial era llegar a ser propietario del 90% de Mediaset España, lo que no consigue, obteniendo Mediaset sólo el 83% de las acciones. El objetivo es crear un líder audiovisual europeo para competir con gigantes americanos como HBO. Hoy, el grupo Mediaset, rebautizado como MediaForEurope, controla Mediaset Italia, Mediaset España, Publitalia ’80, RTI y alrededor del 25% del grupo de radio alemán ProSiebenSat.1 Media.