Historias de negocios: interminables, pero con propósito – Imagen

Al hombre le gusta contar historias. Y empresas, al menos, ambas. En realidad, es difícil imaginar un negocio, y mucho menos una marca, sin una historia. El único problema es contarlo, transmitirlo y hacer que se aprecie. Porque en nuestro mundo, donde los canales se multiplican y cambian de significado, la era de la narrativa perfecta ha terminado. Esto es lo que explica Olivier Sère en su libro. Vicepresidente de Havas Paris, el autor sabe de lo que está hablando y hace un gran trabajo contando cómo las empresas cuentan historias. Sin embargo, más que una descripción, su libro es casi un breve apoyo sobre cómo contar historias. Porque no basta con decir, primero debemos convencer. El zeitgeist está a favor de la sinceridad y las consignas simples, por poderosas que sean, ya no son suficientes. Encontrar significado, analizar fortalezas y debilidades, evaluar el mundo competitivo y construir una historia a partir de todos estos ingredientes es la receta que disecciona Olivier Sère. A lo largo de los capítulos, muchos ejemplos concretos de historias de marca, así como entrevistas con gerentes y expertos, brindan una idea de la estructura de las historias que se contarán. Startup o empresa familiar, la historia es la clave del éxito a largo plazo.

Estas empresas que cuentan historias: más allá de la narrativa de Olivier Sère. 224 páginas, Éditions Dunod.

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