Maped lanza juguetes con JuraToys y Janod

A partir de ahora, el grupo Maped se dirigirá a niños desde edades tempranas. Los edredones de nacimiento y los animales de peluche serán parte de la línea de productos de la empresa familiar. Del mismo modo, para los escolares, sus compases, sus gomas de borrar o sus instrumentos para colorear que llevan tiempo entre sus superventas.

El especialista en accesorios escolares, cuya sede se encuentra cerca de Annecy en la Alta Saboya, compra JuraToys, que pertenecía al fondo Argos Wityu, por un monto no revelado. La empresa adquirida frente a muchos otros contendientes incluye marcas como Janod con sus juguetes de madera y cartón, Kaloo con sus peluches o Lilliputiens.

Diversificación Estratégica

Maped da un paso más en su diversificación. “Este es un paso estratégico importante para nosotros. La aparición de nuevos centros es necesaria para ofrecer un aprendizaje que no esté ligado al mundo del papel. Esto permite a Maped construir sobre un segundo pilar sólido e independiente”, cree Romain Lacroix, CEO del grupo. Una forma de responder al lugar que ocupa lo digital.

Antes de realizar esta adquisición, la compañía se preparaba para alcanzar una facturación de alrededor de 180 millones de euros en 2022, que se compara con los 161 millones de euros de 2021, acercándose a los niveles de 2019. JuraToys su parte, ventas superiores a los 80 millones de euros.

Maped ya ofrecía juegos y pasatiempos creativos en sus gamas. Reanudar en 2016 Heller Joustra luego en depósito. Una adquisición compleja que, sin embargo, permitió a la empresa empezar a consolidarse en el sector del juguete. Desde entonces ha vendido Heller y sus modelos, pero ha desarrollado sus propios kits de actividades divertidas.

Con JuraToys entrando en su redil, la empresa familiar puede esperar alcanzar un tamaño crítico en este universo. Además, muy centrado en el plástico, también opera una diversificación de materiales utilizados con madera o algodón.

Capitaliza la exportación

Por su parte, las marcas de la recién llegada se beneficiarán de la red internacional de Maped, presente en más de 120 países y con 17 sucursales. Este último representa el 75% de sus ventas de exportación. El know-how industrial del comprador, que tiene fábricas en China, México y Francia, también debe ser utilizado para las marcas de juguetes.

“Podremos ayudarlos a repatriar parte de sus actividades a la zona euromediterránea a medio plazo”, dice Romain Lacroix. El objetivo es mantener la máxima autonomía de las dos entidades. Especialmente porque los juguetes de peluche abren nuevos canales de distribución asociados, en particular, con el cuidado de los niños.

El juguete no es la única pista de los nuevos territorios que explora Maped. Desde 2018, también ha desarrollado una gama Picnic con botellas de agua y fiambreras. Qué abordar a los niños en cada momento de su vida.