Como parte de un estudio realizado con Kantar, TikTok revela el comportamiento de sus usuarios en relación con el tiempo que pasan en la aplicación.
TikTok ocupa cada vez más espacio en la vida diaria de sus usuarios. © TikTok
Para saber cómo ven sus usuarios el tiempo que pasan en la aplicación, TikTok realizó una estudio en asociación con Kantar con más de 7.000 personas y en 8 países (Francia, Estados Unidos, Canadá, Alemania, España, Reino Unido, Italia e Indonesia).
Tiempo dedicado a TikTok
Según el estudio, los usuarios pasan cada vez más tiempo en TikTok, a expensas de otras fuentes de entretenimiento. De hecho, más del 35% de los usuarios encuestados dicen que pasaron menos tiempo frente al televisor, pero también menos tiempo escuchando podcasts, viendo videos, leyendo … El 45% incluso confía en que ha usado menos aplicaciones de citas desde entonces, van a TikTok.
Igualmente impresionante es la atención prestada a TikTok por sus usuarios: el 46% de los encuestados dice que ven el contenido de la plataforma sin distraerse.
Vídeos educativos e inspiradores
Para comprender por qué ciertos tipos de contenido funcionan mejor que otros, debe estar interesado en el contenido que desean los usuarios. Por lo tanto, TikTok buscó identificar qué videos atraen y cuáles inspiran más.
Entre las principales tendencias señaladas por el estudio, encontramos videos educativos, pero también aquellos que te permiten encontrar inspiración para cocinar, maquillar, bricolaje o incluso viajar.
El 60% de los usuarios dicen que aprenden cosas nuevas de los videos de TikTok. © TikTok
El estudio también señala que cada vez más usuarios utilizan la aplicación como medio para intercambiar y compartir. Mucha gente lo usa con amigos o familiares para subir videos entre ellos, completar desafíos o participar en tendencias.
El 67% de los usuarios comparte videos con sus amigos o familiares. © TikTok
¿Cómo afecta TikTok el comportamiento del usuario?
Para determinar el impacto positivo o negativo de la aplicación en sus usuarios, TikTok cuestionó el vínculo entre el tiempo dedicado y los sentimientos de sus consumidores. Según el estudio, los resultados son positivos, ya que más del 80% de los encuestados dicen que planean pasar el mismo o más tiempo en TikTok en el futuro.
El compromiso también es muy fuerte: el 92% de los encuestados dice que realiza una acción (como comentar, compartir, seguir o buscar) después de ver un video. Otro dato interesante para las marcas que quieren comunicarse en la plataforma, casi el 25% de los usuarios confirman que están buscando productos luego de ver TikTok.
La participación es muy fuerte en TikTok. © TikTok
La Generación Z es la más presente
Como era de esperar, quienes lideran el ataque a la aplicación son las generaciones más jóvenes y, más específicamente, la Generación Z (nacida después de 1996). También son los mayores compradores de TikTok en Estados Unidos, Canadá y Europa.
La Generación Z es la más presente en la aplicación. © TikTok
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