«Una alianza perfecta entre el marketing digital y la ciencia de datos, Artefact ayuda a los anunciantes a inventar las experiencias de los clientes del mañana, apoyándose en las nuevas tecnologías».

¿Cuáles son los principales detalles de Artefact?

Tomás Quelín: Artefact es una agencia digital de nueva generación que reúne perfiles comerciales, creativos y de marketing y experiencia en análisis de datos bajo el mismo estandarte para ayudar a los anunciantes a diseñar campañas innovadoras y generadoras de ROI en todos los canales SEA, Social Paid, Programmatic, CRM y retail, un canal digital en plena expansión en estos momentos.

Gracias al establecimiento sistemático de grupos de trabajo multidisciplinares (nuestros expertos en medios colaboran con nuestros equipos de científicos de datos y analistas de datos), somos capaces de apoyar a nuestros clientes tanto en cuestiones de estrategia y activación de medios como en el análisis en profundidad de los resultados. disponible en las API de las herramientas para proporcionar información más avanzada, como en Amazon Marketing Cloud, por ejemplo.

Con una cobertura geográfica muy completa (presencia en Europa, América, Asia y Oriente Medio), apoyamos a más de 300 marcas en temas de branding y performance, con la máxima flexibilidad en términos de gobierno de proyectos y lo más adaptado posible a la organización de nuestros clientes. .

¿Nuevos servicios y noticias recientes?

Natacha Kocupy: Desde principios de año hemos lanzado dos nuevas ofertas de alto valor añadido para nuestros clientes.

Una oferta de “Search Incrementality” que consiste en brindar una metodología completa para medir el incremento de tráfico y conversión generado por la compra de Branded Keywords en Search, para ayudar a nuestros clientes a optimizar la asignación de su presupuesto SEA. Construimos el protocolo de prueba (palabras clave, regiones de prueba y control, cronograma), informamos a la agencia de medios responsable de las campañas SEA (o directamente a nuestros equipos cuando Artefact también es responsable de las campañas SEA) y brindamos recomendaciones posteriores a las pruebas. Con este fin, movilizamos un equipo híbrido de expertos en SEA y analistas de datos para garantizar la importancia de los resultados y la aplicabilidad de las recomendaciones.

Además, cada vez más, ponemos a disposición de nuestros clientes perfiles externalizados, ya sean generalistas para ayudar a nuestros clientes a estructurar los departamentos de Datos y Marketing Digital (procesos, directrices, herramientas, infraestructura tecnológica, etc.), o perfiles especialistas en SEA, Paid Social., Programática, SEO o incluso CRM para intervenir en tus temas más específicos: implementación de soluciones de medición, definición de customer journeys, implementación de tests A/B, roadmap para implementar funcionalidades en un DSP, etc. Nuestro ADN de consultoría nos permite capacitar continuamente a nuestros equipos sobre los problemas que enfrentan nuestros clientes.

¿Cómo ve la agencia el futuro de su profesión?

Tomás Quelín: Nuestro negocio de agencias de medios se volverá cada vez más híbrido en los próximos años. Tendremos que asegurar la excelencia operativa en la activación de medios a través del perfecto dominio de las herramientas y las nuevas tecnologías, pero también apoyar a los anunciantes en cuestiones más complejas (insights, medición, protocolos de prueba, hoja de ruta de datos, etc.). ), aportando metodologías rigurosas y ágiles, facilitando la toma de decisiones. Las agencias digitales de próxima generación como Artefact están mejor posicionadas para apoyar a las marcas en sus desafíos.

Esta transición a un modelo híbrido pasa necesariamente por una mayor transparencia en las estrategias mediáticas utilizadas, total independencia de los partners tecnológicos y mediáticos y el establecimiento de una retribución indexada a los resultados obtenidos.

Thomas Quelin – [email protected]

Natacha Kocupy – [email protected]

Vicepresidente adjunto de marketing digital en Artefact

www.artefacto.com