martes, diciembre 10, 2024
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Xandr e Integral Ad Science se asocian en publicidad contextual – imagen

El especialista en verificación de anuncios Integral Ad Science (IAS) anunció que la plataforma de compras de Xandr, Xandr Invest, ahora integra capacidades de filtrado y orientación contextual de IAS para todas las compras programáticas. Los anunciantes que utilizan Invest DSP, disponible en todo el mundo, pueden acceder a la lista IAS de más de 300 segmentos contextuales para orientar el contenido relevante y optimizar sus campañas programáticas previas a la oferta.

“Un estudio reciente de IAS revela que para el 80% de los consumidores, el contexto en el que aparecen los anuncios tiene un impacto en el conocimiento de la marca. Con el control de contexto, IAS ofrece a los compradores programáticos dentro de DSP Invest de Xandr una precisión sin precedentes en la orientación de contenido que es contextualmente relevante para sus campañas y evita el contenido inapropiado para su marca, mientras se beneficia de una amplia cobertura ”, dijo IAS. Esta solución ya está disponible para campañas en inglés, francés, alemán, italiano y español y pronto estarán disponibles más idiomas. Esta integración es una extensión de la asociación entre IAS y Xandr, que ya incluía seguridad de marca, fraude y visibilidad.

“El crecimiento de la compra programática sigue superando las expectativas y, a través de la asociación con Xandr, estamos ayudando a más anunciantes a obtener un mejor rendimiento de sus campañas con las últimas herramientas contextuales. El contexto nunca ha sido más relevante para los anunciantes en el panorama publicitario actual, y ahora tienen más control, directamente en DSP Invest de Xandr, para garantizar que sus campañas aparezcan en los contextos más apropiados ”, dijo Lisa Utzschneider, directora ejecutiva de IAS.

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“Ahora estamos viendo que cada vez más especialistas en marketing están interesados ​​en la segmentación y el filtrado contextual, lo que hace que ampliar nuestra asociación con IAS sea aún más relevante. Nuestros anunciantes buscan la transparencia y los controles necesarios para implementar sus campañas con contenido confiable, y eso es exactamente lo que ofrece IAS ”, agregó Dylan McBride, director de asociaciones globales de Xandr.

Juan Penaloza
Juan Penaloza
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