Xandr e Integral Ad Science se asocian en publicidad contextual – imagen

El especialista en verificación de anuncios Integral Ad Science (IAS) anunció que la plataforma de compras de Xandr, Xandr Invest, ahora integra capacidades de filtrado y orientación contextual de IAS para todas las compras programáticas. Los anunciantes que utilizan Invest DSP, disponible en todo el mundo, pueden acceder a la lista IAS de más de 300 segmentos contextuales para orientar el contenido relevante y optimizar sus campañas programáticas previas a la oferta.

“Un estudio reciente de IAS revela que para el 80% de los consumidores, el contexto en el que aparecen los anuncios tiene un impacto en el conocimiento de la marca. Con el control de contexto, IAS ofrece a los compradores programáticos dentro de DSP Invest de Xandr una precisión sin precedentes en la orientación de contenido que es contextualmente relevante para sus campañas y evita el contenido inapropiado para su marca, mientras se beneficia de una amplia cobertura ”, dijo IAS. Esta solución ya está disponible para campañas en inglés, francés, alemán, italiano y español y pronto estarán disponibles más idiomas. Esta integración es una extensión de la asociación entre IAS y Xandr, que ya incluía seguridad de marca, fraude y visibilidad.

“El crecimiento de la compra programática sigue superando las expectativas y, a través de la asociación con Xandr, estamos ayudando a más anunciantes a obtener un mejor rendimiento de sus campañas con las últimas herramientas contextuales. El contexto nunca ha sido más relevante para los anunciantes en el panorama publicitario actual, y ahora tienen más control, directamente en DSP Invest de Xandr, para garantizar que sus campañas aparezcan en los contextos más apropiados ”, dijo Lisa Utzschneider, directora ejecutiva de IAS.

“Ahora estamos viendo que cada vez más especialistas en marketing están interesados ​​en la segmentación y el filtrado contextual, lo que hace que ampliar nuestra asociación con IAS sea aún más relevante. Nuestros anunciantes buscan la transparencia y los controles necesarios para implementar sus campañas con contenido confiable, y eso es exactamente lo que ofrece IAS ”, agregó Dylan McBride, director de asociaciones globales de Xandr.