La firma de capital privado Alpha Private Equity ha entablado negociaciones exclusivas con Equistone Partners Europe para vender Verbaudet, una marca especializada en el mundo infantil, según confirmó a “Echoes” Thierry Jaugeas, CEO de CVG (para Cyrillus Verbaudet Groupe), una sociedad de cartera que posee las dos marcas. Fueron adquiridos en 2013 en Kering, cuando se desmanteló el antiguo grupo de distribución Redcats. Como Alpha Private Equity no tenía la intención de seguir siendo accionista, comenzó vendiendo la clásica marca de prêt-à-porter Cyrillus (62 tiendas, 73 millones de euros en ventas) a MGA Paris (propietario Harris Wilson) y Alandia Industries.
Así que es el turno de Verbaudet de cambiar de manos. La marca se presenta como la primera plataforma europea de comercio electrónico especializada en el mundo infantil. Equistone Partners Europe, anteriormente denominada Barclays Private Equity y totalmente independiente desde 2011, se proyecta a sí misma en el tiempo con medios distintos al vendedor. Dos criterios que abren perspectivas para el distribuidor. “La transformación de la empresa ha quedado atrás, con este nuevo accionista vamos a acelerar internacionalmente”, comenta Thierry Jaugeas.
transformación profunda
Gracias a una profunda transformación y una fuerte digitalización, la empresa comenzó a crecer nuevamente en 2017 y especialmente a los beneficios, que han crecido de manera constante desde entonces, según la compañía, sin mayores detalles. La estrategia de la distribuidora fue ampliar la oferta para cubrir todas las necesidades de las mujeres embarazadas y los padres jóvenes. Después de muebles, puericultura y juguetes, hace dos años, Vertbaudet se abrió al mundo de la higiene a finales de 2019 con pañales 100% ecológicamente responsables. La marca también lanzó recientemente una colección de libros para niños.
El prêt-à-porter, su actividad histórica, pesa ahora solo el 55% de la facturación, que alcanzó los 350 millones de euros en 2020, un aumento del 9% a pesar de los dos confinamientos. El 80% de las ventas pasan por digital y el 20% a través de la red de 75 tiendas en Francia.
Expandirse internacionalmente
Verbaudet ahora quiere intensificar su actividad en países donde ya está ubicada, como Alemania, Suiza, España o Portugal. La marca abrió recientemente en los Países Bajos y planea crear sitios web en Austria e Italia pronto. El objetivo es de 450 millones de euros en cinco años, cuando las exportaciones deberían representar el 40% frente a un tercio en la actualidad.
CVG también acaba de vender los 15.000 m2 de su sede en Tourcoing, que albergaba a las dos empresas, que se ha sobredimensionado y ya no funciona. Los equipos de Cyrillus se unirán a MGA Paris, mientras que los de Verbaudet se instalarán a finales de 2022 cerca de la estación de Tourcoing, en la antigua Halle de la Sernam.
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