No es ningún secreto que el streaming es un negocio particularmente lucrativo en este momento.
Solo considere algunos números en mercados de alto potencial como México para comprender cuánto puede ganar este tipo de servicio.
Al menos eso es lo que leíste en un estudio reciente de la consultora Dtaxis, que indica que, en México, las plataformas de streaming online bajo demanda han experimentado un crecimiento del 66% en su base de suscriptores. Entre 2019 y 2020, pasando de 9 a 15 millones de usuarios durante este período.
Ante un claro incremento en la oferta de estos servicios, los abonados OTT duplicaron el acceso total frente a los abonados al servicio de TV de pago por cable, que, según datos del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) en 2019, rondaban los 7.500, y Superó los 11.600 accesos restringidos a TV vía satélite.
El crecimiento cobra relevancia si se considera el tiempo que el público mexicano dedica a estos canales de entretenimiento administrados por Netflix.
Estimaciones suscritas por la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2019, elaborada por IFT, señalan que, en promedio, los mexicanos consumen diariamente 3 horas de contenido en plataformas de video en Internet.
Para muchas empresas, este crecimiento ha sido una gran oportunidad de negocio. No solo estamos hablando de aquellos involucrados en el negocio, sino también de aquellos que han encontrado una forma de ofrecer productos que permitan al público mejorar la experiencia de entretenimiento en el hogar.
Es el caso de Misik, empresa que ofrece en su sitio web una serie de productos que permiten al usuario tener una mejor experiencia de entretenimiento en casa.
Si bien esta es una realidad que va a durar muchos años, lo cierto es que ahora el público parece estar en medio de una avalancha de opciones, donde si bien están dispuestos a probar, la forma en que lo están haciendo no es necesariamente un negocio. para empresas como Netflix, Disney Plus o Amazon Prime.
Un estudio reciente firmado por Magid encontró que los consumidores están dispuestos a pagar un promedio de $ 34 al mes (677 pesos mexicanos) por servicios de transmisión, donde los usuarios están dispuestos a pagar un promedio de cuatro plataformas.
Aunque la suma no es menor y el interés por descubrir nuevos contenidos y servicios es evidente, lo cierto es que estas cifras no pueden ser suficientes para que el consumidor garantice que conoce y tiene acceso a todo el contenido que ahora parece estar convirtiéndose. y más exclusivo.
De esa manera, los consumidores pueden aumentar su presupuesto de transmisión en una variedad de formas, como compartir contraseñas o servicios de activación y desactivación.
Magid descubrió que el 35% de los consumidores se suscribe a un servicio de transmisión por seis meses o menos, y el 22% planea cancelar tan pronto como completen el programa específico al que se inscribieron.
Sin duda, esto puede ser un golpe particularmente duro para muchas de estas plataformas, con las que el gran desafío sería convertirse en la plataforma “cabeza” del público, aspecto que no será fácil para ninguno de los competidores, al menos en el momento.
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