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A sus 81 años y en traje de baño, Martha Stewart en la portada de “Sports Illustrated”

la portada de

estafa de marketing

En los albores de la década de 1960, el semanario estadounidense Deportes Ilustrados ve caer sus ventas al comienzo de cada año, un período lento para las noticias deportivas. En enero de 1964, el director de la publicación, André Laguerre, ex corresponsal del revista tiempo en Europa, por lo que tuvo la idea de aparecer en la portada de una edición no de una deportista, sino de una modelo, Babette March, posando en traje de baño en una playa de Yucatán, México. Las ventas están explotando. de manera que la edición de traje de baño (“la edición en traje de baño”) se convierte en el mayor éxito comercial del año para la revista cada invierno, que pasó a ser mensual. A partir de 2019 se pospone su publicación a mayo, sin perjuicio de las ventas. Cada una de estas ediciones es un pequeño evento mediático.

apertura lenta

Con el paso de los años, las portadas fueron un éxito, presentando diferentes modelos y deportistas. Las elecciones de reparto siguieron la evolución de la sociedad estadounidense. Así, en las primeras décadas, todos los modelos eran blancos. Habrá que esperar hasta 1997 para que aparezca en portada una mujer negra, la modelo Tyra Banks, 2020 para una mujer trans, la modelo Valentina Sampaio, y 2021 para una mujer asiática, la tenista Naomi Osaka. O edición de traje de baño 2023 presenta cuatro portadas, incluida una con Martha Stewart, una personalidad mediática muy famosa en los Estados Unidos, conocida por sus programas de televisión y revistas dedicadas a la cocina y la decoración.

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A sus 81 años, Martha Stewart posa con un traje de baño blanco con un top naranja. Se convierte en la modelo más longeva de la historia de la pregunta de traje de baño, reemplazando a la modelo Maye Musk, la madre de Elon, el año pasado, entonces de 74 años. La prensa estadounidense comentó extensamente la presencia de Martha Stewart. Primero por su fama debido a sus recetas de galletas y su arresto en 2004 por abuso de información privilegiada. Pero sobre todo para tu edad. En las redes sociales, muchos aplaudieron la idea de una octogenaria posando de manera sugerente y mostrando su cuerpo, en desdén por la discriminación por edad. O New York Times Incluso sentí que Martha Stewart estaba haciendo un “Último golpe de valentía”.

críticos inflexibles

Algunos internautas y escritores han asegurado que este edición de traje de baño no fue una excepción a su misoginia sexagenaria: sea cual sea la edad, la formación o el bagaje de la modelo, siempre es retratada con cierto erotismo dirigida a un público mayoritariamente masculino y heteronormativo –nunca un hombre posado en portada. Pero ya sea que cambie la mentalidad o refuerce los estereotipos, la edición de traje de baño continúa siendo debatido. En los estados conservadores, muchas bibliotecas municipales rechazan las copias. Desde 2007, para no ofender a sus lectores puritanos, Deportes Ilustrados ofrece un plan de suscripción para todas las ediciones excepto esta. O pregunta de traje de baño, una metáfora de América.

Ximena San
Ximena San
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