Lanzarán un Super Día del Niño

  • Se espera que Super Día de L @ s Niñ @ s sea promocionado en los medios con la ayuda de Televisa, Warner Media y ViacomCBS

  • AMIJU alienta a sus aliados que, aún con esta iniciativa, no pierdan de vista las medidas de protección de la salud de la población.

  • Aunque no está claro qué tipo de incentivos se darán en esta celebración, se pueden esperar descuentos y facilidades crediticias como en el Buen Fin

No es necesario ser un experto en economía para darse cuenta de que la economía del país no fue exactamente positiva en la primera mitad del año. Debido a la pandemia, el poder adquisitivo de muchas personas se ha reducido significativamente, lo que también afecta los ingresos corporativos. Sin embargo, los últimos meses del año pueden ser un período de recuperación. Esto es gracias a celebraciones como Bom Fim, Natal, Día de Muertos y así sucesivamente.

Otra celebración de este estilo acaba de despertar las esperanzas de los grandes revendedores del campo. En un comunicado, la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU) acaba de anunciar el nuevo «Súper Día de L @ s Niñ @ s». La nueva celebración está prevista para el 9 de octubre. La idea es reconocer a los niños de todo el país por todos los esfuerzos y presiones que tuvieron que soportar durante estos meses de crisis.

Junto a los integrantes de AMIJU, también participarán en este evento las organizaciones AMPI, ANTAD, CONCAMIN, CONCANACO y COPARMEX. Asimismo, participarán en la celebración las Secretarías de Desarrollo Económico de Aguascalientes, Chiapas y Jalisco. Del sector privado se espera que se sumen Walmart, La Comer, Liverpool, Chedraui, Juguetibici, Disney, Juguetron y Juguetón. Así, promete rivalizar con eventos como el Good End.

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Una oportunidad de recuperación única, junto con Buen Fin y otros

En los últimos meses, se ha puesto mucho énfasis en restaurar el consumo público a cualquier precio. Por ejemplo, el buen fin debe extenderse por muchos dias mas, para permitir que las personas compren productos por más tiempo en las tiendas participantes. Empresas como Zara se están enfocando directamente en la posibilidad de abrir canales digitales. Y agentes al estilo de Oxxo se están preparando para diversificar su oferta al público.


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Debemos volver a la curiosa iniciativa de AMIJU. Además de Bom Fim, Navidad, Día de Muertos y otras fechas, este Súper Día de L @ s Niñ @ s es solo un pretexto para incentivar el consumo público. Pero en tiempos de crisis de salud, es más importante que nunca dar estos pasos. Si el público sigue temiendo ejercer su poder adquisitivo, será más difícil que la economía mexicana se recupere rápidamente. Entonces es una gran iniciativa.

Pero queda por ver qué tan efectivo es en su implementación. Las celebraciones comerciales como El Buen Fin son ampliamente publicitadas y anunciadas con mucha anticipación. Si bien es cierto que faltan más de medio mes para este Día del Súper Niño, es incierto que se pueda dar una estrategia de comunicación particularmente sólida para esa fecha. Sobre todo teniendo en cuenta que hay muchas más ofertas disponibles para fin de año que aún se esperan.

Infancia: un sector de consumo que no puede quedarse fuera

Sin embargo, existe una gran posibilidad de que esta nueva y repentina celebración tenga mucho éxito. Y es que los niños son un motor de consumo muy importante. Ya que 2017 Se dice que sus preferencias serán fundamentales para definir las tendencias de compra. Familias con miembros jóvenes siempre han sido un nicho importante para las marcas del sector alimentario. Hay estudios totalmente dedicado analizar la dinámica del segmento.

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Por otro lado, el hecho de que existan iniciativas comerciales, como el Super Día de L @ s Niñ @ seo Buen Fin, que se dirijan directamente a esta población, ha generado algunas críticas en la industria. No solo, según Criando niños, las iniciativas publicitarias pueden afectar su desarrollo psicológico. Estudios confirman que pueden generar una serie de malos hábitos de salud a largo plazo. Por tanto, según ICC, se han establecido varios límites para las marcas de la industria.

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