Una proporción de uno a quince. Por cada hora de retransmisión de deportes femeninos en televisión, los televidentes podrían ver más de 15 horas de competiciones masculinas en 2021. Según el último informe de Arcom (antes CSA), los deportes femeninos pesan solo el 4,8% del total de retransmisiones deportivas, frente al 21% para competiciones mixtas y el 74,2% para competiciones masculinas. La brecha se está reduciendo, pero sigue siendo considerable.
“Tradicionalmente, la audiencia de las transmisiones deportivas es predominantemente masculina”, explica Laurence Pécaut-Rivolier, miembro de Arcom, presidente del grupo de trabajo “Protección del público y diversidad de la sociedad francesa”. El argumento que se ha dado durante mucho tiempo es que el deporte femenino no era tan interesante como el masculino, pero esa no es la realidad”.
«Frío»
Para la periodista Vanessa Le Moigne (beIN Sports), «existe incluso este prejuicio de que no atraerá a los anunciantes… Existe una forma de reticencia a invertir dinero en el deporte femenino». El especialista en derechos televisivos, Pierre Maes, cree que “las competiciones femeninas no tienen el mismo atractivo que las masculinas. Atraen menos audiencia o permiten una menor captación de suscriptores”.
Varias pruebas femeninas, sin embargo, han firmado buenas audiencias recientemente: el Tour de Francia Femenino 2022 (2,2 millones de espectadores de media), la Eurocopa 2022 (2,6 millones) o el Torneo de las Seis Naciones, por ejemplo. “Seis de las quince mejores audiencias históricas del canal L’Equipe están vinculadas al deporte femenino”, añade Marc Las, redactor jefe del canal. Los deportes femeninos representaron el 7,9% del tiempo de emisión de «21» en 2022 (20% para competiciones mixtas).
“¡Necesitamos eventos! »
El canal, que emite mucho fútbol europeo, no ha optado por comprar sistemáticamente los derechos de las competiciones femeninas: «Si mañana compráramos la Copa de Alemania Femenina o la Copa de España, no sé si sería preocupante para la general». público», dice Marc Las.
Como otros channel managers, añade que algunas competiciones femeninas no se producen, o incluso no existen: no todas las pruebas ciclistas tienen versión femenina, por ejemplo. «Para que se transmita el deporte femenino, tiene que haber eventos», sonríe Laurent-Eric Le Lay, director deportivo de France Télévisions. Cuando los organizadores crearon la París-Roubaix femenina o el Tour de Francia femenino, ¡los seguimos! »
«Si no es una habitación bonita, no querrás verla»
Los canales de televisión también lamentan en ocasiones la mala calidad de la infraestructura. D1 Arkema, emitido en Canal +, ofrece en ocasiones un triste espectáculo. “Los estadios no son adecuados, es frustrante”, lamenta Vanessa Le Moigne. “Si no es una buena sala o un estadio bonito, bien iluminado, con gradas llenas, no tienes ganas de verlo”, dice Florent Houzot, Director de Antenas, Programas y Equipo Editorial de beIN Sports.
Otro freno a la retransmisión del deporte femenino por televisión: lo que Arcom llama “factores más aleatorios, como el rendimiento del equipo”. Mejdaline Mhiri, editora en jefe de la revista Les Sportives, lamenta: “Solo se filma a las mujeres cuando llegan a la final o cuando realizan hazañas. El público no puede apegarse a personajes que no conoce. Hay que hacer informes, informes. ¡Como Canal + que hizo de la Ligue 1 una película para televisión! »