viernes, junio 21, 2024
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El maravilloso y adictivo mundo de Douyin, el TikTok chino

El influencer Thumper graba un video en la aplicación Douyin sobre la apertura de una tienda de ropa en Shanghái, China, el 15 de agosto de 2020.

En medio de una habitación decorada con papel tapiz rosa con flores grandes y una mesa de madera oscura, Sanshui se balancea salvajemente. Es una de las señas de identidad de esta enérgica influencer, que también es bailarina pop de videos musicales cuando surge la oportunidad. En Douyin, la versión china de TikTok, conecta bocetos de unas decenas de segundos, a menudo con su gato de pelo largo, y su abuela, una pequeña dama de pelo corto, que suele mirar sus presentaciones con el ceño fruncido. .

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“Mi familia es bastante atípica: mi madre y mi abuela ven videos de niños lindos en Douyin”, dice Yu Jiiamiao (Sanshui es su nombre artístico), de 20 años, quien luce la misma sonrisa traviesa en la vida real que en sus videos. Gracias a su actividad en Douyin, ganó alrededor de 800.000 yuanes (107.000 euros) en 2022, suficiente para traer a su madre y abuela a Shanghái desde su ciudad natal de Harbin, en el noreste de China.

Si bien TikTok está siendo criticado por los críticos en los Estados Unidos y cada vez más examinado por los gobiernos europeos, Douyin, la versión china de la aplicación, es más popular que nunca en China, con 730 millones de usuarios mensuales declarados a partir de noviembre de 2022, o eso es , más de uno de cada dos chinos.

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Las dos aplicaciones fueron desarrolladas en paralelo por ByteDance a finales de 2016: para evitar problemas de censura en China, la empresa diseñó inmediatamente dos plataformas casi idénticas, pero cuyo contenido está herméticamente separado. El resultado es un ecosistema diferente, a veces un poco por delante de TikTok en lo que respecta a la monetización, pero también un entorno más controlado para Douyin.

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Hay varias formas de ganar dinero en Douyin: sesiones de video en vivo (transmisión en vivo), le permiten intercambiar directamente con sus fanáticos, quienes no dudan en expresar su gratitud enviando sumas de dinero en regalos, a veces miles de yuanes, a su estrellas favoritas. Sanshui ofrece regularmente sesiones de una hora. Charla, baila o come frente a su smartphone. Otra fuente de ingresos, la publicidad, siempre es, por supuesto, atraer a los anunciantes con su contenido.

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“Tratamos de mostrar Sanshui con más frecuencia en las actividades de compras, para desarrollar su imagen como un consumidor de alto nivel”, explica Li Luxian, que tomó a Sanshui bajo su protección en 2021, seducida por la energía de la joven. Su empresa, con sede en las afueras de Shanghái, gestiona las carreras de una veintena de estrellas de Douyin, ocupándose principalmente de encontrar socios y escribir guiones de vídeo.

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Ariadna Frias
Ariadna Frias
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