Garantía de marca: Francia está al final del grupo según Integral Ad Science

Debido a la adopción de tecnologías de seguridad de marca y publicidad contextual propuestas previamente, el riesgo de seguridad de marca se mantuvo por debajo del 2,5 % en la primera mitad de 2022 a nivel mundial, según la 17.ª edición del Barómetro de calidad de los medios.

Se descubrió que los anuncios gráficos y de video en entornos de escritorio eran más seguros con un riesgo del 1,6 % a nivel mundial, mientras que las campañas web para móviles eran más riesgosas hasta en un 2,4 % a nivel mundial.

A su vez, Francia registra altos niveles de riesgo de seguridad de marca para anuncios de video en computadoras de escritorio (2,2 %) y dispositivos móviles (3,7 %).


A su vez, el volumen de impresiones fraudulentas aumentó en todos los entornos. El entorno de escritorio registró niveles más altos de optimización de fraude publicitario de hasta un 1,4 % en comparación con el 0,5 % en dispositivos móviles. Aun así, las campañas móviles que no estaban optimizadas para el fraude tenían tasas de fraude hasta 16 veces más altas que las campañas optimizadas.

Finalmente, el barómetro muestra que el tiempo de exposición de los anuncios se ha mantenido relativamente estable a escala global. Solo se desaceleró menos de un segundo en el escritorio (21,79 s), la web móvil (14,57 s) y las aplicaciones móviles (17,75 s).

En cuanto a la tasa de finalización de anuncios de video, ha aumentado en todo el mundo. Fueron vistos más completos en computadoras de escritorio (80,3 %) que en la web móvil (73,8 %).