La famosa barra de chocolate en el centro de la polémica en España. Perteneciente al grupo Mars, la marca ejecutó un spot publicitario denunciado como homofóbico por las autoridades y diversas asociaciones. El grupo terminó disculpándose.
Nueva controversia para Snickers. ya criticado por un anuncio en 2008, Snickers provocó la ira de las asociaciones y del gobierno español después de publicar, a principios de agosto de 2021, un anuncio que retrataba a los homosexuales de forma negativa.
En este anuncio de 20 segundos lleno de estereotipos gay, un influencer español, Aless Gibaja, entra en escena pidiendo «jugo de naranja sexy». Pero termina transformándose en un hombre musculoso, barbudo y de voz profunda después de comerse unas Snickers frías. «No eres realmente tú cuando tienes hambre», leemos. Un mensaje muy mal recibido por la comunidad LGBT.
“Es vergonzoso y lamentable que, en esta etapa, las empresas sigan perpetuando los estereotipos y promoviendo la homofobia”, dijo Federación Estatal LGTB en Twitter.
Es vergonzoso y lamentable que en este momento haya empresas que continúen perpetuando estereotipos y promoviendo # homofobia y el #plumofobia. Si necesita algo de formación para la próxima vez, aquí estamos, #Snickers.
– Federación Estatal LGBT (@FELGTB) 5 de agosto de 2021
Misma reacción por parte del gobierno español que cuestiona el mensaje enviado por la marca. La ministra de Igualdad de España, Irene Montero, criticó el anuncio en la red social.
“Me pregunto quién podría parecer una buena idea para usar la homofobia como estrategia comercial”, preguntó.
Me pregunto quién podría parecer una buena idea utilizar la homofobia como estrategia empresarial.
Nuestra sociedad es diversa y tolerante. Esperamos que aquellos que tienen el poder de tomar decisiones sobre lo que vemos y escuchamos en los anuncios y programas de televisión también aprendan a hacerlo.
– Irene Montero (@IreneMontero) 5 de agosto de 2021
Ante la indignación generalizada, la marca del grupo Mars acaba de retirar el spot televisivo, informa el BBC. La marca se disculpó por el malentendido, afirmando que no pretendía «estigmatizar u ofender a una persona o grupo» y garantizaba tomar «muy en serio (…) los derechos a la igualdad y la inclusión».