Social media: ecologizando tu imagen a través de la publicidad

Dos tercios de los 2.325 mensajes publicados en junio y julio y provenientes de 22 empresas europeas en realidad presentan una “innovación verde”, pero sin promoverla necesariamente. Los fabricantes de automóviles (12 de 22 empresas) fueron, con diferencia, los líderes en esta categoría.

Solo uno de cada cinco anuncios realmente promociona un producto para la venta, y el resto promociona la marca en asociación con la protección del medio ambiente. Los mensajes en cuestión fueron publicados en Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y YouTube.

El equipo de la Universidad de Harvard realizó este estudio sobre «lavado verde» (lavado verde), con financiación de Greenpeace. Se dirigió a empresas europeas de los sectores de la automoción (12), los combustibles fósiles (5) y la aviación (5).

También muestra que uno de cada cinco mensajes habla de las contribuciones de la empresa al deporte, la moda o causas sociales. El resultado es un predominio de imágenes de la naturaleza, que pueden no ser inocentes, especulan los autores: Estas imágenes, como saben los expertos en publicidad, evocan emociones positivas y pueden servir para reforzar la percepción de una empresa con conciencia ambiental. “Si bien esta asociación puede parecer intuitiva, hasta donde sabemos, nunca se ha confirmado cuantitativamente. »

También es más probable que estos mensajes «verdes» incluyan a mujeres, jóvenes y personas de color.

Para los autores de la investigación, la abundancia de imágenes de la naturaleza o de jóvenes practicando deporte en la naturaleza contribuye a «forjar una discusión pública sobre el clima, los combustibles fósiles y la transición energética». Esto se debe a que, además de hacer que estas empresas se vean más verdes, estas imágenes pueden tener el efecto de “secuestrar” la discusión sobre la responsabilidad que tienen estas empresas en relación con el medio ambiente.

Una de las razones por las que Greenpeace financió esta investigación es que les gustaría enviar el mensaje a los representantes europeos elegidos que el seria hora de ajustar los anuncios de estas empresas, incluso prohibiendo el patrocinio de eventos culturales, como ya han hecho estos gobiernos con las tabacaleras.

Ilustración: Ecoinsider.com